攜紅星品牌創(chuàng)新營銷,快手星芒短劇《愛在胡同黃昏時》播放量超3億
近日,由快手出品,紅星二鍋頭、紅星高照品牌冠名,十二升肖影視傳媒聯(lián)合出品,相聲演員孫越主演的北京特色家庭喜劇《愛在胡同黃昏時》圓滿收官
2024-10-12 16:00:38
來源:丁科技網(wǎng)??

一條北京胡同,兩個單親家庭,大齡·男青年與精英女海歸各出奇招,與陷入黃昏熱戀的父母斗智斗勇,最終見證老爸老媽在銀發(fā)之年收獲美滿愛情……

近日,由快手出品,紅星二鍋頭、紅星高照品牌冠名,十二升肖影視傳媒聯(lián)合出品,相聲演員孫越主演的北京特色家庭喜劇《愛在胡同黃昏時》圓滿收官,20集正片共斬獲3億播放量,成為快手星芒短劇的又一匹黑馬。突破短劇題材邊界的內(nèi)容,不僅受到觀眾的廣泛關注與熱烈討論,還成功助力“京味兒”名酒紅星二鍋頭、紅星高照打造品牌營銷新抓手。

在歡笑中關照現(xiàn)實,品質(zhì)化短劇實現(xiàn)破圈傳播

作為短劇行業(yè)的率先入局者和持續(xù)引領者,快手秉承“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質(zhì)的原則,不斷推出“高品質(zhì)、有價值”的短劇。因此,現(xiàn)實主義題材作品《愛在胡同黃昏時》,就將目光投向銀發(fā)群體的生活紋理與情感世界,并以“題材創(chuàng)新+品牌契合+明星勢能”的組合拳,高效實現(xiàn)精品短劇和品牌價值的雙向激活。

劇中,孫越飾演的北京胡同青年白洋,鼓勵已單身多年的母親追求愛情。偏不湊巧,和老媽互有好感的人竟是鄰居王叔,兩個單親家庭早年的矛盾和鄰里的閑話,讓白洋對這段“黃昏戀”強烈抵觸。此時,王叔的閨女恰好回國,一雙兒女開始和各自父母上演愛情攻防戰(zhàn),經(jīng)過一番笑料百出的波折,他們也改變了對銀發(fā)愛情的態(tài)度。

父母之愛子,則為之計深遠;兒女愛父母,則愿意打破偏見??粗韾矍椴疬w大隊的白洋,一步步成為這段“黃昏戀”的最佳守護者,大家不由得會心一笑——喜劇可以熨平生活的毛邊,也能刺透現(xiàn)實問題的本質(zhì),京腔京韻搭配俗語俚語產(chǎn)生的市井煙火氣,極大地拉近了劇情與觀眾的距離,也讓貫穿其間的思考更加發(fā)人深省。

可以說,通過幽默搞笑且富有生活氣息的藝術手法,《愛在胡同黃昏時》既展現(xiàn)出親情與愛情的美好,也將傳統(tǒng)觀念桎梏、兒女心理羈絆及外界輿論壓力等障礙如實呈現(xiàn),生動詮釋了何為“最美不過夕陽紅”。而這場中老年版“甜蜜暴擊”,開播后也取得站內(nèi)大爆、站外出圈的優(yōu)異成績,讓首次入局短劇營銷的紅星享受到流量利好。

小屏幕承載大情緒,多場景植入強化品心智

在內(nèi)容方面緊扣時代脈搏、對焦百姓熱點的同時,快手星芒短劇《愛在胡同黃昏時》的品牌營銷價值同樣可圈可點。為充分發(fā)揮品牌效能,喚起和深化受眾對該品牌的認知度和好感度,主創(chuàng)團隊將紅星二鍋頭、紅星高照作為劇情發(fā)展的重要推手,并通過場景化表達和沉浸式植入打通受眾的品牌心智。

在劇中,老媽的相親對象上門拜訪,提著高端酒款紅星高照拉近社交距離;白洋與鄰里閑嘮家常,用一瓶綿柔純糧的紅星藍瓶迅速打開了話匣子;和朋友發(fā)小聚餐,也是喝著酒借酒喻人、大談哲理;第一次和王叔深聊,同樣是在酒香中打開心結(jié),愿意正視兩位老人的情感關系。

而紅星二鍋頭、紅星高照從老百姓餐桌上的“當家酒”,到走出國門成為北京的一張名片,一直傳承著國人對美好生活的期盼,也見證了一代又一代消費者的成長。所以,《愛在胡同黃昏時》的巧妙設定,使得品牌植入毫無違和感——不論是家中小酌還是舉杯歡慶,紅星二鍋頭、紅星高照總會出現(xiàn)在北京人的家長里短之中。

縱觀《愛在胡同黃昏時》全劇,紅星都承載著主角的情緒變化,獨屬于胡同的人情往來和北京人特有的率性幽默,也在插科打諢中一覽無遺,與品牌理念相契合的原創(chuàng)故事,讓劇情發(fā)展與產(chǎn)品植入相得益彰,能夠使目標受眾產(chǎn)生深度共鳴。

賦予角色更多層次,「短劇+明星」布局再拓寬

近年來,在快手星芒短劇布局和市場供需關系引導下,許多明星紛紛加入短劇賽道。快手與品牌共創(chuàng)的明星短劇,已用一次次「短劇+明星」實踐,展現(xiàn)出了快手星芒短劇在品牌營銷領域的多重價值。

隨著快手星芒短劇在「短劇+明星」業(yè)務上布局再拓寬,高國民度相聲演員孫越也在《愛在胡同黃昏時》中獻出短劇首秀。作為土生土長的北京胡同青年,他不僅為劇作帶來濃厚的地域韻味,還用精湛演技賦予角色更多層次與內(nèi)涵。本劇開播后,相關話題#孫越也拍短劇了 登上微博娛樂榜TOP12,收官正片播放量更是突破了3億。

銀發(fā)題材獨特定位,優(yōu)良制作班底加持,明星藝人領銜主演,則為《愛在胡同黃昏時》帶來用戶層面的拓寬,同時影響到年輕群體和中老年群體。正因如此,本劇品牌冠名方紅星二鍋頭、紅星高照,通過短劇營銷的創(chuàng)新形式,加深用戶對于紅星產(chǎn)品的認知——綿柔純糧的紅星藍瓶、時髦的大曲釀、送禮倍兒有面的紅星高照,同時將北京地域和紅星品牌形成綁定,成功建立起“北京人喝北京酒,就認紅星”的價值認知。

內(nèi)容風口看短劇,短劇營銷看快手。伴隨著快手持續(xù)探索“用戶愛看、制作方愛做、品牌愛投”的短劇生態(tài),勢必會有更多品牌涌入短劇營銷市場,而在創(chuàng)意玩法、商業(yè)價值等方面不斷升級的快手星芒短劇,將為品牌營銷打開更廣闊的空間。

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