市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia報(bào)告顯示,2023年,中國(guó)大陸顯示面板廠(chǎng)商推動(dòng)85英寸及以上顯示面板出貨量同比增長(zhǎng)63%,預(yù)計(jì)2024年將同比增長(zhǎng)35%。2024年第一季度后半期,85英寸、98英寸和100英寸面板需求上漲,其中中國(guó)大陸一線(xiàn)電視廠(chǎng)商占較大比重。
為什么我國(guó)智能電視行業(yè)銷(xiāo)量持續(xù)下滑的形勢(shì)下,大尺寸化進(jìn)程提速卻這么快?筆者認(rèn)為核心原因包括價(jià)格戰(zhàn)的影響使得電視產(chǎn)品向大尺寸化方向轉(zhuǎn)移,第二就是消費(fèi)者升級(jí)的需求以及技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng),還有就是來(lái)自上游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化。
首先是受價(jià)格戰(zhàn)的影響,大尺寸電視有更高的議價(jià)權(quán)利。隨著我國(guó)在液晶面板領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)越來(lái)越高,競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈,特別是我國(guó)液晶面板出貨量占據(jù)全球一半以上的份額,更加加重了我國(guó)面板領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
但是,正因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的激烈,導(dǎo)致面板領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)也非常的激烈,而小尺寸面板的價(jià)格或客單價(jià)非常低,而大尺寸面板客單價(jià)高,有相應(yīng)的溢價(jià)空間。加上面板價(jià)格不斷下行,各大電視品牌也不得不開(kāi)啟大尺寸化的戰(zhàn)略,既可以擺脫價(jià)格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū),又可以提高客單價(jià),一舉多得。
而對(duì)于電視品牌來(lái)說(shuō),小尺寸電視的利潤(rùn)率更加薄弱,甚至小尺寸面板或電視產(chǎn)品甚至處于虧損的情況。所以,這些電視品牌因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)的原因也不得不發(fā)展大尺寸電視產(chǎn)品。因?yàn)樗鼈儞碛懈叩目蛦蝺r(jià)和更客觀的利潤(rùn)率。
第二就是消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視的喜愛(ài)和消費(fèi)升級(jí)下的選擇。隨著人們生活水平的提高,對(duì)大屏幕電視、顯示器等產(chǎn)品的需求不斷增加。消費(fèi)者追求更沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn),推動(dòng)了大尺寸面板的市場(chǎng)需求。
正所謂“一大解千愁”,從手機(jī)大屏化的發(fā)展趨勢(shì)下,顯示設(shè)備的大尺寸化不可逆,體驗(yàn)過(guò)大屏之后就很難回到小屏?xí)r代。電視也 是一樣,不管電視放在家里看不看,屏幕一定要大,因?yàn)榇蟪叽绲碾娨暷軒?lái)更加震撼的顯示效果。
另外就是隨著技術(shù)進(jìn)步推動(dòng),LCD、OLED等面板技術(shù)不斷優(yōu)化,在成本、良品率等方面有了顯著提升,這使得大尺寸面板的生產(chǎn)和出貨量均大幅提升。特別是采用創(chuàng)新顯示技術(shù)的大尺寸電視產(chǎn)品,更加深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。
最后就是產(chǎn)業(yè)鏈上游面板企業(yè)對(duì)大尺寸面板的推動(dòng)。大尺寸面板具有更高的單價(jià)和毛利率,相比小尺寸面板能為面板企業(yè)帶來(lái)更豐厚的利潤(rùn)。這是面板企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展大尺寸產(chǎn)品的主要驅(qū)動(dòng)力。
面板企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。生產(chǎn)大尺寸面板有助于面板企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),降低中小尺寸面板的相對(duì)占比,這有助于提升整體盈利水平。值得一提的是,面板行業(yè)整體產(chǎn)能大幅增加,企業(yè)通過(guò)集中生產(chǎn)大尺寸面板,有利于發(fā)揮規(guī)模效應(yīng),提升整體生產(chǎn)效率。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示,在上游產(chǎn)業(yè)鏈、中端品牌以及終端市場(chǎng)的共同推動(dòng)下,智能電視大尺寸化的趨勢(shì)在不斷提速,加上智能電視大尺寸化的趨勢(shì)不可逆。大尺寸化將成為推動(dòng)電視行業(yè)煥新的動(dòng)力之一,而且將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為推動(dòng)電視行業(yè)前行的動(dòng)力。
Omdia預(yù)計(jì),2024年大尺寸面板的供需將在年內(nèi)保持平衡,尤其是在下半年。2024年大尺寸面板(所有尺寸大于9英寸,包括LCD和OLED屏幕)的出貨量預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)7.4%,尺寸同比增加11.1%。
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