市場調(diào)研機構(gòu)Omdia報告顯示，2023年，中國大陸顯示面板廠商推動85英寸及以上顯示面板出貨量同比增長63%，預(yù)計2024年將同比增長35%。2024年第一季度后半期，85英寸、98英寸和100英寸面板需求上漲，其中中國大陸一線電視廠商占較大比重。

為什么我國智能電視行業(yè)銷量持續(xù)下滑的形勢下，大尺寸化進程提速卻這么快？筆者認為核心原因包括價格戰(zhàn)的影響使得電視產(chǎn)品向大尺寸化方向轉(zhuǎn)移，第二就是消費者升級的需求以及技術(shù)進步的推動，還有就是來自上游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化。

首先是受價格戰(zhàn)的影響，大尺寸電視有更高的議價權(quán)利。隨著我國在液晶面板領(lǐng)域的話語權(quán)越來越高，競爭也變得越來越激烈，特別是我國液晶面板出貨量占據(jù)全球一半以上的份額，更加加重了我國面板領(lǐng)域的競爭力。

但是，正因為競爭的激烈，導(dǎo)致面板領(lǐng)域的價格戰(zhàn)競爭也非常的激烈，而小尺寸面板的價格或客單價非常低，而大尺寸面板客單價高，有相應(yīng)的溢價空間。加上面板價格不斷下行，各大電視品牌也不得不開啟大尺寸化的戰(zhàn)略，既可以擺脫價格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)，又可以提高客單價，一舉多得。

而對于電視品牌來說，小尺寸電視的利潤率更加薄弱，甚至小尺寸面板或電視產(chǎn)品甚至處于虧損的情況。所以，這些電視品牌因為價格戰(zhàn)的原因也不得不發(fā)展大尺寸電視產(chǎn)品。因為它們擁有更高的客單價和更客觀的利潤率。

第二就是消費者對大尺寸電視的喜愛和消費升級下的選擇。隨著人們生活水平的提高，對大屏幕電視、顯示器等產(chǎn)品的需求不斷增加。消費者追求更沉浸式的視聽體驗，推動了大尺寸面板的市場需求。

正所謂“一大解千愁”，從手機大屏化的發(fā)展趨勢下，顯示設(shè)備的大尺寸化不可逆，體驗過大屏之后就很難回到小屏?xí)r代。電視也 是一樣，不管電視放在家里看不看，屏幕一定要大，因為大尺寸的電視能帶來更加震撼的顯示效果。

另外就是隨著技術(shù)進步推動，LCD、OLED等面板技術(shù)不斷優(yōu)化，在成本、良品率等方面有了顯著提升，這使得大尺寸面板的生產(chǎn)和出貨量均大幅提升。特別是采用創(chuàng)新顯示技術(shù)的大尺寸電視產(chǎn)品，更加深受消費者的喜愛。

最后就是產(chǎn)業(yè)鏈上游面板企業(yè)對大尺寸面板的推動。大尺寸面板具有更高的單價和毛利率，相比小尺寸面板能為面板企業(yè)帶來更豐厚的利潤。這是面板企業(yè)重點發(fā)展大尺寸產(chǎn)品的主要驅(qū)動力。

面板企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。生產(chǎn)大尺寸面板有助于面板企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低中小尺寸面板的相對占比，這有助于提升整體盈利水平。值得一提的是，面板行業(yè)整體產(chǎn)能大幅增加，企業(yè)通過集中生產(chǎn)大尺寸面板，有利于發(fā)揮規(guī)模效應(yīng),提升整體生產(chǎn)效率。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，在上游產(chǎn)業(yè)鏈、中端品牌以及終端市場的共同推動下，智能電視大尺寸化的趨勢在不斷提速，加上智能電視大尺寸化的趨勢不可逆。大尺寸化將成為推動電視行業(yè)煥新的動力之一，而且將在未來很長一段時間內(nèi)成為推動電視行業(yè)前行的動力。

Omdia預(yù)計，2024年大尺寸面板的供需將在年內(nèi)保持平衡，尤其是在下半年。2024年大尺寸面板（所有尺寸大于9英寸，包括LCD和OLED屏幕）的出貨量預(yù)計將同比增長7.4%，尺寸同比增加11.1%。