在日前的中央經(jīng)濟(jì)工作會議中，冰雪經(jīng)濟(jì)成為積極發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)的明確方向。可以看到的是，從海外到全國各地，以冰雪運(yùn)動為代表的冰雪經(jīng)濟(jì)具體實踐如火如荼展開。如今，將冰雪“冷資源”變成生活“熱時尚”，既是國民經(jīng)濟(jì)中最具活力的部分，也是經(jīng)濟(jì)全球化的流行議題。

這個冬天，中國品牌也在為下一年的環(huán)球遠(yuǎn)航繼續(xù)積蓄力量，其中值得觀察的，就有中國制造的常青樹——長虹。近兩個月，長虹攜手國際雪聯(lián)頂級滑雪賽事，在北京、德國等地舉辦的賽事中持續(xù)刷屏，用“科技+體育”點燃全球熱情，同時將中國科技的溫度不間斷地向世界傳遞。

冰雪經(jīng)濟(jì)與品牌出海的歷史交匯點

2024年，是中國品牌出?！按竽辍?，也是全球體育賽事“大年”。特別是，今年冰雪運(yùn)動的“熱力”勝過往昔。

日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》， “三億人上冰雪”的成果必將進(jìn)一步擴(kuò)大，其中就包括冰雪運(yùn)動。體育賽事對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用是巨大的，同時作為全球化“語言”，有助于提升中國經(jīng)濟(jì)的全球競爭力。這里還有一個契機(jī)，就是年末一系列高規(guī)格國際賽事紛紛落地中國，來到“中國賽季”。中國的冰雪經(jīng)濟(jì)、冰雪運(yùn)動，在與世界并肩。

在這里，冰雪運(yùn)動、冰雪經(jīng)濟(jì)，和品牌出海歷史性地交匯。有品牌已經(jīng)率先來到交匯點上：長虹在今年“以舊換新”行動熱力不減的基礎(chǔ)上，又通過牽手頂級滑雪賽事，用品質(zhì)新品推動冬日冰雪經(jīng)濟(jì)；另一方面，長虹與冰雪運(yùn)動的攜手，走“國內(nèi)+海外”雙路線，將影響力向全球傳遞，拉通了品牌全球體育IP，讓品牌全球化、高端化進(jìn)程加速展開。

中國科技環(huán)球航海中的領(lǐng)航方法論

處在冰雪經(jīng)濟(jì)與品牌出海的歷史交匯點的長虹，無疑是中國科技品牌下一輪環(huán)球遠(yuǎn)航的先行者。

12月18日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）2024年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜發(fā)榜，在這份匯聚全球頂尖品牌的權(quán)威榜單中，共有50個中國品牌入榜，其中，長虹排名第283位，較2023年再升2位。

成績背后，可以細(xì)探長虹近年來的發(fā)展奧秘，首先是與時代同頻共振。沒有“成功”的品牌，只有時代的品牌，科技品牌出海亦是如此。長虹在智能家電時代，通過將AI等技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于電視、空調(diào)、冰雪、洗衣機(jī)等家電，率先成為智慧生活代名詞，推動著全球的生活“智慧化”“數(shù)字化”。

科技的“硬”層面是發(fā)展根基，文化的“軟”層面也不可或缺。長虹自2023年開啟與國際雪聯(lián)賽事的連續(xù)合作，背后就反映出長虹對冰雪運(yùn)動這一全球生活新時尚的把握。

其次是與時間同步共舞。科技品牌出海是一項“長期主義”工程，長虹在出海進(jìn)程中也選擇與時間做朋友。多年以來，長虹將大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字化技術(shù)，深度融入研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)全過程，持續(xù)迭代功能和服務(wù)，不斷創(chuàng)造新的價值空間，持續(xù)增強(qiáng)制造業(yè)競爭優(yōu)勢；另一方面，從品牌建設(shè)的行動上，通過深耕體育營銷，不間斷地深化品牌形象。

三是與市場同聲相應(yīng)。品牌出海，“走出去”簡單，“走進(jìn)去”不易，需要的是真實傾聽當(dāng)?shù)厥袌龅穆曇簦懺毂就粱漠a(chǎn)品，解決地域性的需求。例如在印尼，普通家庭來更傾向于購買更加節(jié)能省電的空調(diào)，發(fā)現(xiàn)這個細(xì)節(jié)后，長虹搶先推出了0.5匹空調(diào)，迅速吸引了當(dāng)?shù)卮笈M(fèi)者。長虹與冰雪運(yùn)動的攜手也是如此，從歐洲市場開始，通過從心理層面到消費(fèi)需求層面的貼近，長虹占據(jù)了先機(jī)。

2024年1-9月，長虹海外家電業(yè)務(wù)整體營收同比增長超20%，電視、冰洗、空調(diào)三大產(chǎn)品線均實現(xiàn)增長。這是長虹的一大步，也是中國品牌出海的扎實一步。

牽手冰雪運(yùn)動，點燃冬日熱情，再次展示了長虹作為中國科技“名片”全球創(chuàng)牌的激情，更重要的是背后與時代同頻共振、與時間同步共舞、與市場同聲相應(yīng)的“長期主義”實踐，這些實踐也將引領(lǐng)更多中國品牌揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。