[丁科技網(wǎng)觀察]中國(guó)家電的環(huán)球航行迎來(lái)“新編隊(duì)”。有公開信息顯示,小米東南亞地區(qū)總經(jīng)理確認(rèn),小米將從泰國(guó)、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家開始,在全球市場(chǎng)推出各種家用電器。根據(jù)目前可知的信息,其中被重點(diǎn)提及的是白色大家電,包括小米空調(diào)、小米冰箱、小米洗衣機(jī)等。
根據(jù)丁科技網(wǎng)長(zhǎng)期觀察,最近幾年,明顯可以看到小米在將家電業(yè)務(wù)的重心向白色大家電偏轉(zhuǎn),其中空調(diào)最為典型,上半年在線上市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入過(guò)前三,冰箱、洗衣機(jī)也在線上排在前十。從國(guó)內(nèi)走向東南亞,并進(jìn)一步探索全球市場(chǎng),可以說(shuō)是小米白色大家電業(yè)務(wù),特別是空調(diào)業(yè)務(wù)發(fā)展的深化。
除小米外,丁科技網(wǎng)注意到,東南亞市場(chǎng)正在被包括海爾、美的等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)空調(diào)頭部品牌共同持續(xù)關(guān)注。
(截圖自美的泰國(guó)官網(wǎng))
今年8月,海爾智家在泰國(guó)春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式,一期計(jì)劃于2025年9月建成投產(chǎn),該工業(yè)園建成后,將是海爾空氣產(chǎn)業(yè)最大的海外制造基地,工業(yè)園占地約32.4萬(wàn)平方米,工廠年產(chǎn)能600萬(wàn)套,主要生產(chǎn)分體式空調(diào)、家庭中央空調(diào)、房車空調(diào)、移動(dòng)式空調(diào)及窗機(jī)等全系列產(chǎn)品。
美的的動(dòng)作看起來(lái)還要更早。美的位于泰國(guó)春武里府的空調(diào)工廠,投資超過(guò)10億美元,是其在海外規(guī)模最大的數(shù)智化工廠。有公開信息顯示,美的空調(diào)泰國(guó)工廠在2023年已有6條生產(chǎn)線,生產(chǎn)的分體、窗式、移動(dòng)空調(diào)等產(chǎn)品主要銷往北美、東盟、中東等地區(qū)。
在這一輪空調(diào)出海進(jìn)程中,丁科技網(wǎng)注意到了一個(gè)與近年來(lái)國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展類似的現(xiàn)象:在國(guó)內(nèi),美的、格力、海爾等在武漢均有工廠,小米自建的空調(diào)工廠也設(shè)在武漢,這應(yīng)該是對(duì)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)位優(yōu)勢(shì)的考量;與之類似,海爾智家與美的,在泰國(guó)都選擇了春武里府,這里可能也會(huì)是小米家電未來(lái)在泰國(guó)的主要落腳點(diǎn),因?yàn)檫@里也形成了類似的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。
在丁科技網(wǎng)看來(lái),空調(diào)頭部品牌扎堆東南亞,是本輪家電出海大潮“潮汐效應(yīng)”的結(jié)果,是家電品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)中尋求新增長(zhǎng)的必然,具體原因則至少有兩個(gè):
一是,東南亞有適合家電廠商發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。這階段空調(diào)品牌出海追求的不僅是市場(chǎng)范圍的拓展,還有供應(yīng)鏈能力的全球化建設(shè),是生產(chǎn)等的國(guó)際化和本土化。從人力成本等角度考量,東南亞市場(chǎng)貼合這種需求。另外就是,從后續(xù)全球出口的角度,在國(guó)際航運(yùn)上也有成本等方面的優(yōu)勢(shì)。
二是,東南亞市場(chǎng)本身有白電消費(fèi)潛力可挖掘。一方面,年輕化的人口結(jié)構(gòu)能夠提供更顯著的市場(chǎng)紅利;另一方面,東南亞市場(chǎng)黑電普及程度高于白電,白電中特別是空調(diào)普及程度較低,但隨著未來(lái)電力基礎(chǔ)設(shè)施的完善,考慮到當(dāng)?shù)氐臍夂蛱卣?,消費(fèi)潛力是巨大的。
而僅就小米而言,以東南亞市場(chǎng)為家電出海首站走向全球,則或許可以看做其家電業(yè)務(wù)策略快速調(diào)整的縮影:
一方面是從黑電到大白電,從電視到空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)。小米在國(guó)內(nèi)的電視市場(chǎng)已經(jīng)基本穩(wěn)居線上部分的頭部,而特別是從全球市場(chǎng)來(lái)看,電視處在發(fā)展的平臺(tái)期,大白電無(wú)論是利潤(rùn)空間還是市場(chǎng)空間都要更大。
另一方面是從國(guó)內(nèi)到海外。考慮到小米的性價(jià)比“標(biāo)簽”,其黑電和空調(diào)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入前三,上升空間已經(jīng)有限,就需要向外再次尋求增量,只不過(guò),相對(duì)一些品牌,小米在國(guó)內(nèi)的成長(zhǎng)速度更快,也就此顯得市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)向更快。
今年,在家電市場(chǎng),特別是在白電領(lǐng)域,小米先是空調(diào)殺入線上前三,接著是自建工廠,繼而又傳出消息走向海外,這種變化,讓此前格局基本穩(wěn)定的家電市場(chǎng)多出不少看點(diǎn)。明年,伴隨美的、海爾、小米等空調(diào)頭部品牌相繼從國(guó)內(nèi)卷向東南亞,全球市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)再次刮起“中國(guó)風(fēng)”。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:丁科技網(wǎng)”)
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