IDC近日發(fā)布《2023年第二季度中國無線耳機市場季度跟蹤報告》。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國無線藍牙耳機市場出貨量4588萬臺，同比下降0.1%。其中，第二季度出貨量2527萬臺，同比增長9.9%，迎來2022年以來首次正增長。?

具體到藍牙耳機細分市場，真無線耳機的出貨量為3322萬臺，同比增長0.5%;其中二季度出貨1,804萬臺，同比增長8.7%。頸戴藍牙耳機的出貨量為701萬臺，同比下降16.3%;二季度出貨381萬臺，同比下降3.8%。其中頸圈市場在第二季度也從持續(xù)負增長的狀態(tài)回升到了8.1%的正增長。

頭戴藍牙耳機的出貨量272萬臺，同比下降15.7%;二季度出貨146萬臺，同比下降13.1%。而開放式藍牙耳機的出貨量293萬臺，同比增長125.2%;二季度出貨196萬臺，同比增長158.2%。?

同時IDC預(yù)計，2023年中國藍牙耳機市場出貨量將達到9486萬臺，同比增長2.7%，其中真無線耳機市場出貨量7047萬臺，同比增長3.3%。?

從上述數(shù)據(jù)不難看出，隨著年中促銷及消費回暖，藍牙耳機市場需求開始呈現(xiàn)復蘇狀態(tài)，低價位段產(chǎn)品發(fā)力驅(qū)動了市場增長。開放式藍牙耳機市場在形態(tài)進一步探索，形成了差異化，其得以在細分領(lǐng)域快速滲透。

真無線耳機整體明顯向低價位段轉(zhuǎn)移，高性價比在相對成熟的真無線耳機市場成為廠商重要競爭手段。不過價格刺激雖然為藍牙耳機市場帶來一定回穩(wěn)，但從長遠來看，如何在消費者價格敏感度提升的狀況下，更好地布局產(chǎn)品線、兼顧銷量利潤并提高用戶留存，對于各個耳機廠商依然是極富挑戰(zhàn)性的命題。