在主流的冰箱企業(yè)中，容聲無疑是最為“特殊”的一個。筆者注意到，幾乎所有的企業(yè)都在強調(diào)自己的“保鮮”科技，唯有容聲提出了“養(yǎng)鮮”的理念，并開創(chuàng)性打造出了WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)，為食材的新鮮和生活的幸福持續(xù)做“加法”。

日前，容聲冰箱舉行了主題為“讓幸福發(fā)生”的新品發(fā)布會，新上市的606WILL養(yǎng)鮮冰箱成為容聲“以品質(zhì)領(lǐng)先 為健康養(yǎng)鮮”品牌理念的最新注腳。堅持用戶導(dǎo)向、堅持科技引領(lǐng)、堅持場景創(chuàng)新，容聲在養(yǎng)鮮賽道的開辟式創(chuàng)新實現(xiàn)了品牌與用戶的雙向奔赴，同時也為低位運行的冰箱行業(yè)打開了更加寬廣的增長想象空間。

（圖：容聲606WILL養(yǎng)鮮冰箱）

“自然養(yǎng)鮮”讓生活“新鮮”

家電市場品質(zhì)煥新潮涌，同整個家電大盤的變化趨勢相應(yīng)，當(dāng)前的冰箱消費，凸顯三大需求：

一是對健康的呵護?！敖】凳浅猿鰜淼摹钡睦砟畋桓嘞M者接受和推崇，我們可以獲得更好的食材，同時也需要更佳的儲鮮環(huán)境，讓食材的“好”能夠延續(xù)。特別是冰箱作為廚居生活的重要助手，是“儲、洗、烹、凈”的頭道關(guān)卡，這讓冰箱消費的“健康”訴求進一步提升。

二是更主動的服務(wù)。在智能化的家電升級既定路線上，獲得終端產(chǎn)品的主動服務(wù)，讓生活更有品質(zhì)、更便捷，是消費者對所有產(chǎn)品的期待，冰箱也不例外。

三是與環(huán)境的和諧。在家居家電一體化、家居美學(xué)的潮流中，冰箱也需要更好地融入家庭環(huán)境，在設(shè)計、配色、體積、內(nèi)飾等維度，兼得實用與美觀。

相當(dāng)一部分冰箱產(chǎn)品，只能滿足其中的一到兩個訴求，作為“專注健康和養(yǎng)鮮的專業(yè)冰箱領(lǐng)導(dǎo)者”，容聲更快地洞察了消費者所想，并且將需求一一滿足，容聲606WILL養(yǎng)鮮冰箱就是最新力作。

（圖：容聲606WILL養(yǎng)鮮冰箱）

首先是主動服務(wù)的健康儲鮮。通過水、離子、光三大核心技術(shù)，容聲606WILL養(yǎng)鮮冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)“放在冰箱里，繼續(xù)長7天”的效果。同時，相對于多數(shù)冰箱努力對食材的新鮮程度進行“保持”，容聲606WILL養(yǎng)鮮冰箱采用的是主動“養(yǎng)鮮”方法。

具體而言，智慧動態(tài)水霧保濕系統(tǒng)，通過高頻振動將液體水打散，打造冷藏室70%黃金濕度，為果蔬源源不斷補充小分子水，防止果蔬失水，避免傳統(tǒng)風(fēng)冷冰箱直吹風(fēng)干食物的問題 ；AI負離子高能除菌殺毒系統(tǒng)，通過在冷凍、冷藏、變溫室均搭載負離子，全空間全方位主動除菌凈化；SUPL Pro多頻光照養(yǎng)鮮系統(tǒng)，整塊背部多頻光照養(yǎng)鮮面光源，主動給果蔬提供充足、均勻光照，助力果蔬繼續(xù)光合作用，讓果蔬在冰箱里葉綠素、維生素C、葉黃素等營養(yǎng)元素持續(xù)增加。

這很像是我們見過的自動化菜園和果園，也就是說，容聲606WILL養(yǎng)鮮冰箱是在將冰箱作為一個小型的、搭載自動化培養(yǎng)系統(tǒng)的“果蔬生長莊園”， “培養(yǎng)”果蔬繼續(xù)“生長”。

三系統(tǒng)三循環(huán)的領(lǐng)先設(shè)計則成為三大核心技術(shù)的最佳搭檔，冷藏、冷凍、變溫三個間室獨立制冷、獨立循環(huán)，互不干擾，制冷更均勻，控溫更精準(zhǔn)，更有利于食材存儲，且不串味，讓食材既能保持新鮮，又能保持原汁原味。

接著是兼顧實用的家居美學(xué)。容聲冰箱讓出色設(shè)計在冰箱外觀與內(nèi)飾上兼顧，在藝術(shù)性與實用性上兼顧，最終讓容聲606WILL養(yǎng)鮮冰箱成為了“漂亮的實力派”。

先看外觀。配色方面，跳脫常見的白色，以古韻水墨為靈感，配合中國傳統(tǒng)花絲鑲嵌工藝，創(chuàng)造出獨特的光影效果，打造中式專屬美好寓意的曜金印面板，用黑金格調(diào)彰顯尊崇大氣；60CM超薄平嵌，與標(biāo)準(zhǔn)櫥柜厚度一致，可完美平嵌，正面不凸出，側(cè)面不留縫，美觀的同時不浪費空間；星跡雙軸變軌鉸鏈，在嵌入狀態(tài)下可實現(xiàn)108度以上廣角開門，方便拿取，轉(zhuǎn)身不受限；冷藏門的智能人感呼吸燈，在靠近冰箱時自動亮起，不僅讓產(chǎn)品靜中有動，點綴生活細節(jié)，而且方便了夜間的使用。

再看內(nèi)飾。冷藏內(nèi)飾采用鍍膜工藝，搭配淺調(diào)美拉德，溫馨雅致，冷凍內(nèi)飾超白基底，純凈清澈，將品質(zhì)感與功能性完美結(jié)合，與食材搭配營造出和諧、高級的視覺效果，這是設(shè)計上的內(nèi)外兼顧。另外，在實現(xiàn)超薄機身的同時，一方面采用宇航級復(fù)合絕熱材料、背部四孔發(fā)泡工藝，冰箱壁厚度減薄44%，保溫性能提升10倍，帶來更多使用空間；另一方面還優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，充分擴容冰箱內(nèi)部，比普通冰箱多出25%使用空間，這些是美學(xué)與實用的兼得。

綜上，容聲606WILL養(yǎng)鮮冰箱，不僅是在給食材養(yǎng)鮮，也是在用健康儲鮮的能力、主動服務(wù)的思維、家居美學(xué)的意蘊，呵護生活的“新鮮”。

“養(yǎng)鮮賽道”的開辟式創(chuàng)新

從保鮮到養(yǎng)鮮，看起來只有一字之差，實際上在需求認知、技術(shù)能力兩方面，都存在很大的差異。保鮮，是被動的“應(yīng)對”；養(yǎng)鮮，則是主動的“出擊”。也就是說，對于保障食材新鮮這件事上，容聲有著更為積極的考量和做法，更貼近源頭來破解用戶的需求痛點。當(dāng)然，這也需要更為敏銳的需求洞察力和更為強勁的科技支撐力。

容聲將養(yǎng)鮮視為一個“體系”，而不是一個單點的“模塊”，因此由容聲創(chuàng)新打造、行業(yè)獨有的WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)，自2019年上市以來經(jīng)歷了從1.0到3.0持續(xù)演進的過程。

2019年，容聲率先開辟“養(yǎng)鮮”新賽道，推出的WILL系列冰箱解決了傳統(tǒng)冰箱存儲時間短、失水風(fēng)干、營養(yǎng)流失等問題，實現(xiàn)了讓果蔬和食材放進冰箱繼續(xù)生長的養(yǎng)鮮奇跡，開創(chuàng)了容聲WILL1.0時代。

2021年、2022年，容聲進一步聚焦用戶需求，針對用戶對超大儲存空間需求和家居美學(xué)需要，更新迭代推出“養(yǎng)鮮+超空間”的WILL2.0產(chǎn)品和“養(yǎng)鮮+平嵌”的WILL3.0產(chǎn)品。2023年以來，容聲圍繞溫、水、凈、風(fēng)、光五大元素繼續(xù)進化，為果蔬提供適宜果蔬生長的水分、光照和潔凈的環(huán)境，開創(chuàng)了WILL3.0時代。而容聲更是將WILL從系列和技術(shù)升級為“超級符號”，在養(yǎng)鮮賽道持續(xù)升級深耕。

（圖：容聲WILL系列冰箱）

經(jīng)過幾次迭代，容聲WILL養(yǎng)鮮冰箱是行業(yè)唯一能夠?qū)崿F(xiàn)果蔬主動養(yǎng)鮮、且作用于整個冷藏室的冰箱產(chǎn)品，實現(xiàn)了大空間、高營養(yǎng)，食材養(yǎng)鮮不用擠，在冰箱中打造出了“果蔬生長莊園”。

從WILL1.0到WILL3.0，離不開容聲一項項行業(yè)領(lǐng)先的原創(chuàng)科技。比如，讓冰箱成為“果蔬生長樂園”的WILL3.0自熱養(yǎng)鮮系統(tǒng)，就涵蓋了智慧動態(tài)水霧保濕系統(tǒng)、AI負離子高能除菌殺菌系統(tǒng)、SUPL Pro多頻光照養(yǎng)鮮系統(tǒng)等諸多原創(chuàng)科技；讓冰箱實現(xiàn)超薄平嵌、擁有606L越級空間的能力，背后則是底置導(dǎo)流散熱系統(tǒng)、星跡雙軸變軌鉸鏈、超空間整合技術(shù)以及WILL全維擴容系統(tǒng)等一系列原創(chuàng)科技的支撐。

傳統(tǒng)冰箱，無論如何“保鮮”，食材水分、營養(yǎng)的流失都不可逆，無法跳脫出新鮮做“減法”的大框架；容聲養(yǎng)鮮冰箱，采取主動“養(yǎng)鮮”科技，讓食材在冰箱里還能繼續(xù)生長7天，為新鮮做“加法”。在此基礎(chǔ)上，容聲WILL冰箱圍繞更大的養(yǎng)鮮容量、更美的家居融合性等用戶持續(xù)升級的需求創(chuàng)新迭代，讓健康、幸福的生活更加具象化落地在千家萬戶中。

品牌和用戶的“雙向奔赴”

經(jīng)過40多年的發(fā)展，容聲冰箱早已成為一個家喻戶曉的“國民品牌”。做時間的朋友，容聲冰箱始終和用戶的需求“同頻共振”。而之所以能做到這一點，與容聲的品牌使命——以專業(yè)品質(zhì)陪伴中國家庭美好生活不斷演進，有著密切的關(guān)系。

WILL1.0到WILL3.0的迭代，就是容聲深度對接中國家庭在健康、大容量、美學(xué)等方面不斷升級的需求的寫照；而WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)的打造，以及超空間、平嵌等創(chuàng)新科技的推出，則是容聲“專業(yè)冰箱品牌”的實力印證。

為用戶創(chuàng)造價值的品牌，本質(zhì)上是在打造用戶的“心智產(chǎn)權(quán)”。通過踐行“以品質(zhì)領(lǐng)先 為健康養(yǎng)鮮”的品牌理念，容聲冰箱在“健康養(yǎng)鮮”方面已經(jīng)打造出了用戶的“心智產(chǎn)權(quán)”，實現(xiàn)了品牌與用戶的“雙向奔赴”。

市場數(shù)據(jù)也印證了這一點。在以舊換新“國補”熱潮下，容聲冰箱成為很多消費者品質(zhì)換新的首選品牌。奧維云網(wǎng)第48周線下冰箱周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)TOP10暢銷型號榜單中，容聲冰箱獨攬6席，實現(xiàn)全面領(lǐng)跑。

產(chǎn)品技術(shù)主打“開辟式創(chuàng)新”，在品牌營銷方面，容聲冰箱也不斷創(chuàng)新突破，形成了“明星IP+體育IP”和“產(chǎn)品+品牌”的有效聯(lián)動。比如，容聲邀請姜妍等明星出任“養(yǎng)鮮生活大使”，深度展示品牌的“專業(yè)、養(yǎng)鮮”內(nèi)涵。另外，借助歐洲杯這樣的世界級體育IP，向全球傳遞出“中國智造”的硬核實力和年輕形象。2025年，容聲將再次牽手FIFA，成為2025世俱杯全球官方合作伙伴，有望進一步加速品牌的“出圈”。

過去五年，冰箱市場身處低位運行區(qū)間，容聲洞察中國家庭的場景化和品質(zhì)化方向，開創(chuàng)并持續(xù)迭代WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)，打造出了冰箱行業(yè)突破增長瓶頸、打開增長空間的“容聲范式”：一方面，實現(xiàn)從“保鮮”到“養(yǎng)鮮”的跨越，在開創(chuàng)“養(yǎng)鮮賽道”的同時，引領(lǐng)行業(yè)進入“為新鮮做加法、為生活謀幸福”的高維發(fā)展階段；另一方面，將WILL打造為行業(yè)的超級符號，形成“健康養(yǎng)鮮冰箱等于容聲”這樣“品牌即品類”的良好效果，為中國家電企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、品牌文化升級提供了良好范本。

回顧來看，中國第一臺雙門雙溫區(qū)冰箱、中國第一臺無氟環(huán)保冰箱、中國第一臺獲得聯(lián)合國節(jié)能明星金獎的冰箱、中國第一臺風(fēng)冷無霜冰箱、中國第一臺十字對開門冰箱、全球第一臺可以讓果蔬繼續(xù)生長的冰箱，都誕生于容聲，容聲也成為中國冰箱行業(yè)健康標(biāo)準(zhǔn)制定者、養(yǎng)鮮標(biāo)準(zhǔn)制定者、冷凍室除菌標(biāo)準(zhǔn)制定者。

與時間為伍，與用戶為伴，為健康養(yǎng)鮮，這是容聲冰箱的成功法則，也是容聲冰箱的幸福方法論。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）