全球消費趨勢

俄烏戰(zhàn)爭爆發(fā)后，引發(fā)了全球能源危機與糧食危機，高通脹持續(xù)困擾許多國家，雖然發(fā)達(dá)國家通過加息等多種手段抑制通脹，但是生活成本的增加，消費者實際購買力下降，確是不爭的事實，全球消費趨勢由此發(fā)生了諸多變化：

（1）通脹對于海外市場的影響是長期的，尤其是歐洲市場，8月歐元區(qū)CPI指數(shù)5.2%,雖環(huán)比回落，但仍然遠(yuǎn)高于疫情前2%；（2）面對生活成本的增加，消費者通過理性消費、精打細(xì)算等方式來應(yīng)對，因而對于非生活必需品的消費更趨謹(jǐn)慎； 

（3）消費降級現(xiàn)象確實存在，以個人消費強勁的美國市場為例，北美TV零售今年的增長是由性價比優(yōu)勢明顯的渠道品牌引領(lǐng)的，而主要電視品牌增長者寥寥。

高端電視需求走弱

折射到電視市場，電視做為非生活必需品，市場需求不振，全球電視出貨規(guī)模2023年預(yù)計會進(jìn)一步衰退，回落到2億臺以下。而以O(shè)LED TV為代表的高端電視銷售也遭遇挫折，奧維睿沃(AVC REVO)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，全球OLED TV出貨量2.5M，同比下降21%，重點市場歐洲、北美出貨下降超過20%。

2017-2023.07全球OLED TV分區(qū)域出貨量與同比

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：百萬臺，%

OLED市場雖然有三星品牌的加入，但在消費降級的背景下，OLED電視與LCD 電視近3.5倍的價差明顯，市場需求走弱，全年出貨規(guī)模預(yù)計不足6M。

2017-2023F全球OLED TV出貨規(guī)模與同比

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：百萬臺，%

TV市場增長點：“小投入，大滿足”型產(chǎn)品切合當(dāng)下消費者需求，成長性更佳

雖然全球TV整體需求與OLED高端需求有所下降，但消費者對于TV品質(zhì)的追求尚在，TV市場中也存在“口紅效應(yīng)”，消費者希望用相對小的投入，收獲高品質(zhì)的產(chǎn)品，而Mini LED背光電視、超大尺寸電視、游戲電視具備此特性，成長性看好。

TV細(xì)分市場全球出貨量規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：百萬臺

（1）Mini LED背光電視：

   奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，Mini LED背光電視主流尺寸的均價是傳統(tǒng)LCD電視均價的2~2.5倍,消費者可以用遠(yuǎn)低于OLED電視的價格享受到優(yōu)于傳統(tǒng)LCD畫質(zhì)的產(chǎn)品，Mini LED背光電視需求得以快速增長。當(dāng)下高端OLED電視需求低迷，品牌廠對于Mini LED期望較高，今年以來Mini LED背光電視新品不斷上市，奧維睿沃(AVC REVO)預(yù)測，2023年全球Mini LED背光電視出貨預(yù)計達(dá)470萬臺。

2023H1中國TV零售市場均價

注：OLED對應(yīng)尺寸為55”/65”/77”/83”

數(shù)據(jù)來源：AVC推總數(shù)據(jù)  Unit：元

（2）80+超大尺寸：

奧維睿沃（AVC REVO）數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全球80+超大尺寸出貨量2M，同比增長50%，全年出貨量預(yù)計達(dá)4.5M，其中中國市場上半年80+出貨占比達(dá)60%。80+超大尺寸電視出貨規(guī)模的快速增長，除了面板廠消化產(chǎn)能、品牌廠盈利性考慮，推動超大尺寸升級外，也得益于超大尺寸價格走低使得消費者更易觸達(dá)，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年38周85、86、98、100寸紅米電視均價分別為4782、5597、9985、12979元，消費者可以實現(xiàn)低價享受巨幕觀影體驗。

（3）高刷電視：

高刷電視對比傳統(tǒng)LCD電視具備高溢價，同時面板供應(yīng)端增加明顯，以及電視向場景化升級帶動下，2022年高刷電視全球出貨高達(dá)22M，2023年有望達(dá)到24M。

2023H1中國TV線上市場4K LCD電視均價

數(shù)據(jù)來源：AVC監(jiān)測數(shù)據(jù) Unit：元