11月線上家電:彩電空調暢銷,冰箱洗衣機萎靡,原因何在?
奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示,11月彩電市場銷量、銷售額分別同比增長9.65%、19.84%;空調市場銷量、銷售額分別同比增長12.76%、18.9%。
原創(chuàng)
2024-12-12 08:40:13
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:頌雨

雙11疊加以舊換新“國補”東風,家電行業(yè)在11月迎來了難得的一次“放量增長”契機。丁科技網(wǎng)注意到,從線上市場來看,大家電、廚電、生活電器、小家電中的大多數(shù)品類都呈現(xiàn)出量、額雙增的良好態(tài)勢,不過也有一些家電產(chǎn)品表現(xiàn)不佳。比如,在大家電品類,彩電、空調和冰箱、洗衣機就出現(xiàn)了增長分化的局面。

奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示,11月彩電市場銷量、銷售額分別同比增長9.65%、19.84%;空調市場銷量、銷售額分別同比增長12.76%、18.9%。并且值得注意的是,彩電、空調的市場均價都有不同程度的提高,其中彩電均價達到3691元,同比提升9.29%;空調均價達到了3147元,同比提升5.45%。

圖:奧維云網(wǎng)

與彩電、空調線上市場銷售火爆不同,11月冰箱、洗衣機線上銷售不盡如人意。奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示,11月冰箱市場銷量、銷售額分別同比下滑9.52%、10.82%;洗衣機市場銷量同比雖然增長5.37%,但銷售額卻同比下滑5.85%。同時,這兩大家電品類的市場均價都有所下滑,其中冰箱均價為3040元,同比下滑1.44%;洗衣機均價為1579元,同比下滑10.65%。

可以看到,雖然同樣有著“國補”東風的助力,但大家電品類的走勢也出現(xiàn)了比較明顯的分化。11月線上市場彩電、空調市場繼續(xù)高走,而冰箱、洗衣機雖然采取“以價換量”的措施,但市場表現(xiàn)依然乏力。

丁科技網(wǎng)注意到,過去五年,彩電業(yè)一直處于收縮下行的狀態(tài),如今行業(yè)已經(jīng)進入到了3000萬臺“保衛(wèi)戰(zhàn)”的低位水平,而空調行業(yè)2023年下半年以來也處于周期性的震蕩下行區(qū)間。因此,11月在雙11和“國補”的拉動下,彩電、冰箱在相對較低的發(fā)展基數(shù)上,能有比其他品類更好的增長表現(xiàn)。

圖:丁科技網(wǎng)攝

當然,也需要看到,冰箱、洗衣機在9月、10月一直保持兩位數(shù)的高增長態(tài)勢,干衣機更是出現(xiàn)了三位數(shù)的暴增,11月調整增長節(jié)奏也是市場的正常反應。

不過,冰箱、洗衣機行業(yè)也不能掉以輕心。丁科技網(wǎng)注意到,相對彩電、空調的高頻創(chuàng)新,冰箱、洗衣機的創(chuàng)新略顯緩慢。比如,彩電的顯示技術、智能科技、形態(tài)創(chuàng)新持續(xù)升級,Mini LED、120Hz、壁紙電視、AI大模型電視等層出不窮,疊加75+大屏化趨勢的深化,彩電的體驗得到了很大的提升??照{則在語音交互、新風健康、AI感知、設計創(chuàng)新等方面不斷升級,給用戶帶來了更加智慧、健康、舒適的空氣環(huán)境。

如今大家電市場都處于存量發(fā)展階段,“以舊換新”的本質更多是“以舊換優(yōu)”,彩電、空調表現(xiàn)出了更多的“升級”屬性,也因此獲得了更多消費者的追捧。冰箱、洗衣機在傳統(tǒng)的保鮮、洗凈概念和能力基礎上,需要探索出更多打動消費者的爆款賣點。

最新文章
1
蘋果iPhone SE 4 或改名iPhone 16E?
2
智能眼鏡+AI,下一個VR,還是智能手機?
3
蘋果市值一夜蒸發(fā)7248億!iPhone銷量疲軟:官網(wǎng)已開啟降價
4
躋身中國前三 緊追聯(lián)想!華為2025年PC產(chǎn)品齊曝光:有萬元折疊平板
5
家電“國補”繼續(xù):蘇寧、京東、天貓,渠道服務哪家強?
6
破億套 創(chuàng)新高 2024年國內空調市場出貨量增長在哪兒?
7
容聲的幸福方法論
8
亞洲蹲、旋轉扭腰、360°胯關節(jié)旋轉……逐際動力全尺寸人形機器人展示復雜運動能力
9
真我Neo7SE官宣下月見:性能/續(xù)航更強的天璣8400-Ultra神機
10
【空調排產(chǎn)】2025年1月排產(chǎn):需求錯期影響,內銷排產(chǎn)小幅下降
11
華碩預告Intel新一代主板:CES 2025發(fā)布
12
Micro OLED漸成AR屏首選?
13
2025年以舊換新“國補”繼續(xù) 補貼暫按現(xiàn)有標準執(zhí)行
14
vivo會客廳正和島案例探訪專場舉辦 大咖共話產(chǎn)業(yè)共榮發(fā)展
15
觀察:卷完“分區(qū)”之后,Mini LED電視開始卷“背光源”?
16
2024空調十大事件:“小年”開局均價連降,多點競爭重塑格局
17
“首發(fā)經(jīng)濟”先行者長虹 品牌力發(fā)展持續(xù)升維
18
我們的2024:熱AI,讓城市更美好!
19
蘇寧易購:“國補”活動將延續(xù)至2025年
20
回顧2024 OLED電視市場,我明白了為何三星是全球電視一哥
關于我們

微信掃一掃,加關注

商務合作
  • QQ:61149512