Q&M報告:短劇供需強(qiáng)勁增長,快手互動量與用戶滲透率領(lǐng)先
2023-12-22 17:17:33
來源:丁科技網(wǎng)??
12月19日,第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢年度報告(2023)》,結(jié)合數(shù)據(jù)與案例對未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢進(jìn)行全面分析。
QuestMobile報告認(rèn)為,2023年品牌營銷策略正呈現(xiàn)出新趨勢:具備更高內(nèi)容延展性、用戶互動性的新媒體渠道受到廣告主日益重視,快手、微博、小紅書廣告收入同比提升,其中快手增速最快。
2023年最顯著的變化是,以“短平快”為特征的短劇迅速殺入大眾視野,切入人們碎片化時間,短劇供需兩端均表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長,成為內(nèi)容新秀和品牌營銷的新選項,品牌冠名、品牌植入、品牌定制等大大拓寬了短劇的商業(yè)變現(xiàn)空間。
短劇內(nèi)容與營銷領(lǐng)域,抖快兩大平臺占據(jù)主要市場,各有優(yōu)勢。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2023年9月抖音短劇發(fā)稿量同比增長3%,顯示出增速優(yōu)勢;快手短劇沉淀時間更長,顯示出更強(qiáng)的互動性和用戶滲透率,分別同比增長6.2%和14.6%。
短劇升溫已吸引眾多品牌加大營銷投入。數(shù)據(jù)顯示,2023年暑期檔快手共上線85部星芒短劇,播放量破億的短劇達(dá)到21部,三季度星芒短劇招商收入環(huán)比提升超10倍。
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