這家清潔電器品牌突然停運 背后投資者都是大腕+明星
近日,以ROIDMI睿米在其官網(wǎng)上掛出了一則“停止運營通知”,通知稱“由于市場環(huán)境變化和公司經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整,我們不得不做出艱難的決定,結(jié)束【ROIDMI睿米】品牌經(jīng)營”。
7小時前
來源:艾肯家電網(wǎng)/常庸??

近日,以ROIDMI睿米在其官網(wǎng)上掛出了一則“停止運營通知”,通知稱“由于市場環(huán)境變化和公司經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整,我們不得不做出艱難的決定,結(jié)束【ROIDMI睿米】品牌經(jīng)營”。

值得注意的是,這則落款時間為2024年12月15日的通知還表明,自2025年1月15日,正式結(jié)束售后服務運營,包括但不限于產(chǎn)品退換貨、售后維修等。也就是意味著最多一個月之后,市場將再無睿米品牌方的身影。

據(jù)知情人士透露,在此之前,睿米已經(jīng)解散了團隊。該人士未透露具體原因,并告訴筆者,“通知上給出的理由大抵不差”。

資料顯示,ROIDMI睿米成立于2015年1月,公司全稱為無錫睿瀾智能科技有限公司。公司籌建之時便獲得小米科技和順為資本(雷軍名下投資公司)的種子投資并在后來被納入小米生態(tài)鏈智能家居企業(yè)。值得一提的是,海泉基金(著名歌手組合羽泉之胡海泉),也是睿米天使輪融投資者(2016年)。

正如一位業(yè)內(nèi)人士感嘆一樣,“睿米的退市和當初的崛起一樣突然”。2015年9月,公司推出的首款睿米的車載藍牙播放器在小米眾籌上線,七天銷售量接近1.7萬套,以800%的完成率震驚業(yè)界。2016年底,第一款米家產(chǎn)品—米家車載空氣凈化器正式上市;2018年睿米手持無線吸塵器小米眾籌上線,訂購人次達1.2萬,完成率6141%,成為行業(yè)現(xiàn)象級產(chǎn)品;2021年發(fā)布首款自集塵掃地機器人EVE Plus,通過SLAM算法能迅速掃描全屋并自動繪制地圖,實現(xiàn)按預設順序打掃或定時預約打掃指定房間。

睿米的速度之快之順,讓整個行業(yè)矚目。不到10年時間,公司(“ROIDMI”、“魔潔兔MOJIETU”)擁有200多項技術專利,獲得iF、紅點、GOODDISGN等國際設計大獎。尤其是ROIDMI定位服務于全球消費者,產(chǎn)品售賣到全球65個國家。除電商之外,零售網(wǎng)點遍布線下數(shù)萬家電器類零售門店。到2022年,睿米實現(xiàn)營收約6億元(據(jù)2022年招股說明書)。

但2022年的頂峰到2024年僅過去兩年時間,“公司就宣布停運,確實有點突然”。前述業(yè)內(nèi)人士說道。但實際上,任何事情都有蛛絲馬跡可循。按照一家科技公司每年至少都有一款旗艦級新品的慣例,在整個2023年和2024年前半年,無有關睿米新品的消息。甚至打開睿米公司的大事記,其記錄僅保持到2021年。

跑步入場和快速離場,都能從行業(yè)的發(fā)展趨勢上找到根據(jù)。據(jù)市場第三方數(shù)據(jù)顯示,2018年至2020年是國內(nèi)掃地機器人品類高速發(fā)展階段,年度銷量均超過600萬臺。但從2021年開始,掃地機器人市場銷量出現(xiàn)下滑,降至578萬臺,2022年銷量進一步降至441.4萬臺,同比下跌23.8%。

從2023年至今,掃地機器人市場雖有復蘇跡象,但銷量卻也只是回到六年前的水平,達到458-500萬臺。但與此同時,行業(yè)競爭早已是一片紅海??莆炙埂⒆芬?、石頭科技、小米、云鯨等牢牢把持線上銷售。線下的高成本支出,歷來無法紓解銷售壓力。同時,關稅壁壘和全球時局動蕩,不僅是掃地機器人,整個清潔電器行業(yè)都面臨重壓。

放眼行業(yè),曾經(jīng)風光的清潔電器企業(yè)并不好過。今年第三季度,科沃斯、石頭科技季報顯示盈利承壓,云鯨智能被曝大幅裁員,在此背后,是市場低迷、投入增大和價格內(nèi)卷疊加后的困境。

從這個角度來看,清潔電器行業(yè)或?qū)⒂置媾R新一輪洗牌。

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