還有11天2024年就將過去,回顧2024年一整年,各行各業(yè)的表現(xiàn)還是比較低迷。特別是家電行業(yè),作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的表現(xiàn)也非常低迷,就拿電視行業(yè)來說,我國(guó)已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)了下滑的現(xiàn)象。雖然有存量時(shí)代、煥新驅(qū)動(dòng)不足的原因,但是也真實(shí)反映出了經(jīng)濟(jì)的低迷。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-11月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2776萬臺(tái),同比下降2.0%,零售額1136億元,同比增長(zhǎng)15.3%。整體同比下滑只有2%的背后是我國(guó)在下半年開啟的“以舊換新”的“國(guó)補(bǔ)”政策,令我國(guó)智能電視市場(chǎng)沒有像上半年一年大幅下行。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,今年9-11月彩電市場(chǎng)“量額雙增”,零售量同比增長(zhǎng)10.0%,零售額同比增長(zhǎng)33.1%,“國(guó)補(bǔ)”政策對(duì)于提振消費(fèi)的作用明顯。
“以舊換新”的國(guó)補(bǔ)政策之所以能取得如此大的提升,主要還是與我國(guó)智能電視行業(yè)的需求結(jié)構(gòu)以及市場(chǎng)構(gòu)成不無關(guān)系。從整體需求方面來看,更新?lián)Q代需求占據(jù)主導(dǎo)地位,新增需求比例較低。進(jìn)一步深入分析更新?lián)Q代需求狀況,會(huì)發(fā)現(xiàn)其中存在一個(gè)較為突出的現(xiàn)象,即有相當(dāng)比例的消費(fèi)者是基于超年限使用彩電后而產(chǎn)生的換新訴求。
其實(shí)不只是在換新需求上呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)態(tài),我國(guó)電視行業(yè)還表現(xiàn)出了一些其它方面的趨勢(shì)。比如大屏化、高端化、創(chuàng)新化等方面,另外還有就是應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富,成為我國(guó)電視行業(yè)近幾年來的趨勢(shì)之一。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,從2020年到2024年,國(guó)內(nèi)電視尺寸從接近50寸的平均尺寸,增長(zhǎng)到今年的超過60寸,每年大概漲2英寸。這個(gè)增長(zhǎng)速度可以說完全領(lǐng)先全球,同時(shí)也反映出了我國(guó)智能電視市場(chǎng)的大屏化趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場(chǎng)分別為30.6%和45.9%,同比提升7.7%和9.1%。智能電視大尺寸化趨勢(shì)明顯,成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>
第二個(gè)就是技術(shù)創(chuàng)新化,特別是在今年,Mini LED電視的發(fā)展出乎意料的好,也成為能撼動(dòng)高端市場(chǎng)OLED的技術(shù)。Mini LED背光技術(shù)是近年來顯示技術(shù)領(lǐng)域的一個(gè)重要突破,它在傳統(tǒng)LED背光基礎(chǔ)上,通過將LED芯片進(jìn)一步微型化,繼承了無機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時(shí)間快等特點(diǎn)。
Mini LED是目前傳統(tǒng)LED背光顯示的最佳替代,目前的普通液晶電視因?yàn)榧夹g(shù)原因,在畫質(zhì)表現(xiàn)上幾乎已經(jīng)達(dá)到了瓶頸,想要提升畫質(zhì)就需要從光源以及芯片入手,Mini LED背光技術(shù)的出現(xiàn)正好彌補(bǔ)了這方面的劣勢(shì),讓普通液晶電視發(fā)揮最后的余熱,壓榨液晶顯示的最大價(jià)值。
其實(shí)不僅在技術(shù)上的創(chuàng)新,我國(guó)智能在應(yīng)用上也在不斷創(chuàng)新,特別是針對(duì)細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景的電視產(chǎn)品,這部分市場(chǎng)的火熱也帶動(dòng)了整個(gè)電視細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。特別是在今年,一步國(guó)產(chǎn)《黑神話:悟空》3A大作的火熱讓游戲電視實(shí)現(xiàn)了熱銷,游戲愛好者對(duì)游戲電視的偏愛也讓電視行業(yè)有了新的發(fā)展方向。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示,雖然我國(guó)電視行業(yè)近兩年的表現(xiàn)低迷,但是作為全球最大的電視市場(chǎng)之一,依然充滿增長(zhǎng)動(dòng)力。特別是在大尺寸化、技術(shù)創(chuàng)新、細(xì)分場(chǎng)景等趨勢(shì)的帶動(dòng)下,不缺乏換新動(dòng)力。加上還有國(guó)補(bǔ)政策的到來以及延續(xù),未來的電視市場(chǎng)依然充滿活力。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)兩大需求基本維持穩(wěn)定,在此基礎(chǔ)之上,彩電市場(chǎng)零售規(guī)模有望迎來小幅回升。全年來看,2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量有望達(dá)到3150萬臺(tái),同比小幅增長(zhǎng)1.4%,零售額將達(dá)1304億元,同比增長(zhǎng)1.3%。
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