快手舉辦直播合作伙伴行業(yè)大會,為公會與主播提升經(jīng)營確定性
12月27日,2023快手直播合作伙伴行業(yè)大會在海南??谂e辦。此次大會回顧了過去一年快手直播的成績與收獲,解讀快手直播的最新政策和未來戰(zhàn)略??焓种辈I(yè)務(wù)負責人付馳表示,在合作伙伴的合力下,過去一年快手直播優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量增長超過100倍,“未來快手直播將給到合作伙伴全網(wǎng)最好的政策、最多的經(jīng)營輔助,打造最好的經(jīng)營環(huán)境,助力最好的經(jīng)營結(jié)果,成就最好的大家”。 圖:快手直播業(yè)務(wù)負責人付馳 構(gòu)建開放共
2023-12-28 17:02:08
來源:丁科技網(wǎng)??

12月27日,2023快手直播合作伙伴行業(yè)大會在海南海口舉辦。此次大會回顧了過去一年快手直播的成績與收獲,解讀快手直播的最新政策和未來戰(zhàn)略??焓种辈I(yè)務(wù)負責人付馳表示,在合作伙伴的合力下,過去一年快手直播優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量增長超過100倍,“未來快手直播將給到合作伙伴全網(wǎng)最好的政策、最多的經(jīng)營輔助,打造最好的經(jīng)營環(huán)境,助力最好的經(jīng)營結(jié)果,成就最好的大家”。

圖:快手直播業(yè)務(wù)負責人付馳

構(gòu)建開放共贏平臺生態(tài),實現(xiàn)供給繁榮與營收提升

付馳表示,過去一年,快手直播進一步提升了公會與主播長期經(jīng)營的確定性,通過區(qū)域深耕提供精細化運營,不斷推動語音、宮格、虛擬人等直播品類的繁榮,實現(xiàn)包括游戲直播、秀場直播在內(nèi)的大娛樂直播生態(tài)融合發(fā)展。

在平臺的全面賦能下,不少公會機構(gòu)在快手上快速發(fā)展并持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2023年快手直播公會供給和規(guī)模持續(xù)上漲,同比角度來看,合作公會增幅50%,公會主播數(shù)增幅44%,公會主播開播增幅52%,公會營收規(guī)模增幅43%,月收入破萬公會主播數(shù)增幅32%。

為助推公會做好經(jīng)營,快手直播將提升經(jīng)營生態(tài)、保證經(jīng)營優(yōu)勢、優(yōu)化經(jīng)營體驗作為政策迭代方向,強化高點位、低門檻、低難度的政策優(yōu)勢,發(fā)揮多元化的產(chǎn)品能力,為公會和主播成長提供賦能。

在未來的公會經(jīng)營策略上,快手直播供給運營中心負責人戴安表示:“彈幕玩法、多人賽道、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是三個值得重點發(fā)力的方向?!惫珪C構(gòu)可以基于此進行垂直賽道深耕,提升主播培養(yǎng)效率,為在平臺上的發(fā)展注入新動能。

圖:快手直播供給運營中心負責人戴安

伴隨著平臺生態(tài)建設(shè)的推進和公會的快速成長,快手直播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層出不窮。同時,快手優(yōu)質(zhì)主播成才速度也顯著提升,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢不斷增強。

為高效解決主播成長過程中遇到的問題、持續(xù)幫助主播生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,快手直播還組建了涵蓋公會、政策、品類、生態(tài)、用戶、產(chǎn)研等業(yè)務(wù)的優(yōu)質(zhì)專項團隊,為優(yōu)質(zhì)主播引入、承接、成材提供快速通道和全方位服務(wù);并通過任務(wù)激勵、專屬社群運營、重點1V1扶持等從點到面的機制牽引,以及優(yōu)質(zhì)主播火力營、“國藝有新番”等以賽代教的專屬活動,幫助優(yōu)質(zhì)主播高效躍遷。

快手直播品類運營中心負責人陳驍表示,快手為主播提供歷史最高返點的現(xiàn)金激勵政策,鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn),并以優(yōu)質(zhì)引入保底流量、優(yōu)質(zhì)存量扶持流量等專屬流量,助力優(yōu)質(zhì)主播成長。同時,他也表示:“深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,更離不開行業(yè)伙伴們的深度參與和持續(xù)共建。”

圖:快手直播品類運營中心負責人陳驍

打造最好的經(jīng)營環(huán)境,精細化運營扶持合作伙伴成長

隨著平臺生態(tài)愈發(fā)繁榮、新增長點也在持續(xù)釋放新動能,付馳表示:“未來一年,快手直播將持續(xù)堅持優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容,持續(xù)強化健康的娛樂生態(tài),持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境?!?/p>

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面,快手直播將持續(xù)做好服務(wù),通過系統(tǒng)教培機制、優(yōu)質(zhì)權(quán)益建設(shè)、完善平臺服務(wù)、短直深度聯(lián)動,為公會和主播提供更友善的服務(wù)環(huán)境,營造繁榮內(nèi)容生態(tài)。

在公會經(jīng)營方面,快手直播為新小公會提供入駐環(huán)節(jié)提效、規(guī)模擴展與完善經(jīng)營、經(jīng)營指導與能力培養(yǎng)的全鏈路扶持。針對頭腰部公會,快手直播則致力于幫其找到發(fā)展路徑,助力宮格、團播等不同賽道公會探索適合自身的經(jīng)營模式。

值得關(guān)注的是,區(qū)域運營成為快手公會增長的源動力??焓种辈メ槍Σ煌聽I收規(guī)模公會采取差異化區(qū)域運營動作,建立分層權(quán)益體系,并不斷升級培訓課程,助力公會拉新和主播成才??焓种辈ス珪\營負責人林克表示,2024年,快手將助力一批重點培養(yǎng)公會實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化升級,持續(xù)推動腰部高潛公會躍遷,提升新小公會成材率,預計新增30家月營收規(guī)模1000萬公會、500家月營收規(guī)模100萬公會、1000家月營收規(guī)模30萬公會。

圖:快手直播公會運營負責人林克

高速增長的多人賽道也將釋放更多機會點??焓种辈ザ嗳藞鼍柏撠熑私鹨圾Q介紹到,快手將從內(nèi)容、流量、產(chǎn)品三方面,全方位給予多人賽道精細化運營扶持,包括:每天億級別精準付費流量,為成長保駕護航;專業(yè)運營團隊,提供全方位精準指導;團戰(zhàn)、廳戰(zhàn)、大作戰(zhàn)等豐富產(chǎn)品玩法,賦能營收提效。

圖:快手直播多人場景負責人金一鳴

作為快手直播重要的合作伙伴之一,廠商也將迎來更多發(fā)展機遇。當前,彈幕玩法的題材和類型不斷豐富,離不開彈幕廠商的深耕。快手直播開放平臺負責人鄭志棟表示,快手將向廠商開放更多新能力,包括用戶成長系統(tǒng)、用戶操作能力、多人場景形態(tài)以及虛擬人等。針對小規(guī)模研發(fā)團隊的經(jīng)營難題,快手還將推出彈幕發(fā)行人計劃,通過發(fā)行角色幫助小規(guī)模團隊進行撮合開播、主播培訓、運營活動,以高效分工協(xié)作實現(xiàn)多方共贏。

圖:快手直播開放平臺負責人鄭志棟

在直播行業(yè)持續(xù)變革的背景下,快手直播將朝著產(chǎn)業(yè)升級與內(nèi)容升級兩大方向,以直播+視頻雙向驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展,攜手更多合作伙伴擁抱生態(tài)繁榮。

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