市場表現(xiàn)

量降額升，市場規(guī)模仍在擴(kuò)容

在4月彩電整體市場規(guī)模同比處于量額雙降的背景下，內(nèi)容電商市場零售額對比去年同期仍保持正增長，奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場零售量規(guī)模為10.1萬臺，同比下降11.9%，環(huán)比增長25.8%；零售額規(guī)模為3.4億元，同比增長32.2%，環(huán)比增長23.8%（注：內(nèi)容電商包含抖音、快手，下同）。

中國彩電內(nèi)容電商市場連續(xù)月度規(guī)模走勢

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)

均價表現(xiàn)

大、小尺寸價格表現(xiàn)分化

從均價表現(xiàn)上看，4月中國彩電內(nèi)容電商市場均價小幅下滑，奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場均價為3710元，同比2023年4月增長17.9%，環(huán)比2024年3月下降6.4%。分尺寸看，大、小尺寸之間的產(chǎn)品價格表現(xiàn)分化，小尺寸市場重點(diǎn)尺寸如32寸、43寸、50寸以及55寸等產(chǎn)品均價較去年同期相比均呈上升表現(xiàn)，其中32寸產(chǎn)品均價漲幅最高，達(dá)65.7%；而大尺寸市場則表現(xiàn)出截然不同的態(tài)勢，75寸、85寸、98寸以及100寸等重點(diǎn)大尺寸產(chǎn)品均價同比均為下降表現(xiàn)。大、小尺寸所呈現(xiàn)出的價格分化勢必會推動內(nèi)容電商市場尺寸結(jié)構(gòu)的向上提升。

2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場

分尺寸均價對比

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)

尺寸表現(xiàn)

85寸產(chǎn)品零售量份額位居首位

內(nèi)容電商市場大屏趨勢不改，75寸及以上大屏產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)容。從尺寸結(jié)構(gòu)上來看，奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場85寸產(chǎn)品以38.9%的零售量份額位居首位，對比去年同期增長31.4個百分點(diǎn)，內(nèi)容電商市場首次邁入“8”時代。同時，超大尺寸市場中同樣存在突破，100寸產(chǎn)品零售量份額首次突破2%，4月內(nèi)容電商市場100寸產(chǎn)品零售量份額為2.7%，較去年同期提升2.5個百分點(diǎn)。

2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場

分尺寸零售量份額及變化

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)

技術(shù)表現(xiàn)

Mini LED顯示技術(shù)強(qiáng)勢崛起

近年來，彩電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多技術(shù)產(chǎn)品共生新格局。在技術(shù)創(chuàng)新浪潮中，Mini LED憑借其卓越的顯示效果和性價比優(yōu)勢，快速崛起。奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場Mini LED產(chǎn)品零售量份額為43.8%，較去年同期增長42.5個百分點(diǎn)，Mini LED的強(qiáng)勢擴(kuò)張將重塑電視市場格局，引領(lǐng)行業(yè)向更高品質(zhì)邁進(jìn)；同時，量子點(diǎn)產(chǎn)品份額同樣保持增長，零售量份額為3.8%，較去年同期增長1.9個百分點(diǎn)。彩電產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，正為消費(fèi)者帶來更多選擇和更優(yōu)質(zhì)體驗。

2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場

分技術(shù)產(chǎn)品零售量份額及變化

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)

彩電內(nèi)容電商市場的快速發(fā)展，得益于其獨(dú)特的優(yōu)勢。首先，內(nèi)容電商擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，覆蓋了各個年齡層和消費(fèi)群體，為彩電品牌提供了廣闊的營銷空間。其次，內(nèi)容電商平臺的內(nèi)容形式豐富多樣，包括短視頻、直播、話題挑戰(zhàn)等，能夠滿足用戶多樣化的需求，提高用戶的參與度和互動性。最后，平臺具有強(qiáng)大的算法推薦能力，能夠根據(jù)用戶的興趣和行為習(xí)慣推薦相關(guān)內(nèi)容，提高內(nèi)容的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率。

未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷發(fā)展，彩電內(nèi)容電商渠道的市場表現(xiàn)值得行業(yè)共同期待，彩電企業(yè)需要繼續(xù)深化與其之間的合作，探索更多創(chuàng)新的內(nèi)容營銷方式，提升用戶體驗和品牌價值。同時，也需要關(guān)注用戶需求的變化和市場趨勢的發(fā)展，不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品策略和市場策略，以適應(yīng)市場的變化和競爭的壓力。