[丁科技網(wǎng)觀察]這一年,是中國(guó)家電出?!按竽辍?,而家電出海主要看清潔電器,清潔電器主要看掃地機(jī)器人,雖然部分品牌在海外的表現(xiàn)偶有波動(dòng),但是整體來(lái)看,中國(guó)掃地機(jī)器人在全球市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)穩(wěn)中有升。不過(guò),在這樣的背景下,早些時(shí)候形成的“內(nèi)拼價(jià)格,外求增量”的品牌發(fā)展態(tài)勢(shì),有可能會(huì)加速轉(zhuǎn)變,掃地機(jī)器人海外市場(chǎng)的格局,有可能會(huì)以更快的變化速度,向中國(guó)市場(chǎng)目前的格局接近。
(2024年第三季度全球智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)主要廠商市場(chǎng)份額,數(shù)據(jù)及圖:IDC)
根據(jù)IDC最近公開的數(shù)據(jù),今年第三季度,全球智能掃地機(jī)器人出貨501.4萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)11.1%。中國(guó)廠商海外部分的銷量占比持續(xù)提升,歐美市場(chǎng)高端全能款機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈。
綜合IDC數(shù)據(jù)及報(bào)告,分品牌來(lái)看:
石頭科技市場(chǎng)份額提升至16.4%,連續(xù)兩季度排名全球第一,在北美及亞太市場(chǎng)出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng),尤其在美國(guó)電商平臺(tái)取得關(guān)鍵突破。
科沃斯以13.1%的份額排在第三,針對(duì)老品進(jìn)行了一定力度的促銷,但在全球市場(chǎng)份額同比下滑2.5%。
小米全球份額小幅上漲,以10.3%的份額排在第四,在歐洲市場(chǎng)主要針對(duì)中端市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。
追覓以7.6%份額排在第五,出貨量同比上漲39.7%,是全球前五中出貨增長(zhǎng)最快的廠商,尤其在高端市場(chǎng),其有多個(gè)型號(hào)在西歐、日本、美國(guó)表現(xiàn)出色。
在該季度,美國(guó)品牌iRobot是唯一處在前五的非中國(guó)品牌,市場(chǎng)份額環(huán)比繼續(xù)下滑,但I(xiàn)DC報(bào)告同時(shí)指出,其在美國(guó)、英國(guó)、加拿大、日本市場(chǎng)仍穩(wěn)居出貨量第一,這同時(shí)可能也代表了其在中高端市場(chǎng)的認(rèn)可度。
IDC報(bào)告中也提到了國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)的一些變化,包括云鯨首度進(jìn)入國(guó)內(nèi)前三、石頭科技在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首次登頂。從現(xiàn)實(shí)情況看,丁科技網(wǎng)注意到的三個(gè)變化主要是產(chǎn)品上新頻率明顯變高、高端化趨向進(jìn)一步凸顯,以及品牌格局特別是頭部格局的調(diào)整,至于價(jià)格,與清潔電器大盤整體一致,掃地機(jī)器人各價(jià)位段其實(shí)都在采取降價(jià)策略。
所以,可以看到的是,掃地機(jī)器人的海外市場(chǎng)以及中國(guó)市場(chǎng),都在發(fā)生持續(xù)的變化:在國(guó)內(nèi),新的品牌格局,有可能帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)趨向;而在海外,中國(guó)品牌與全球品牌的較量,逐漸向中國(guó)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變,海外賽道也在變得擁擠,比如,石頭科技在上半年“已進(jìn)入170個(gè)國(guó)家和地區(qū)”,云鯨智能截至今年9月底海外業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)近7倍、出口國(guó)家或地區(qū)達(dá)30多個(gè)……在這樣的背景下,海外市場(chǎng)也不會(huì)再是像原來(lái)那樣的更為純粹的“藍(lán)?!?。
在丁科技網(wǎng)看來(lái),或許也正是因?yàn)檫@個(gè)原因,在出海之外,有不少知名品牌在進(jìn)一步向擴(kuò)品類要增長(zhǎng)。事實(shí)層面看:石頭科技是把精力放在了洗衣機(jī)上,根據(jù)今年雙十一之后的公開信息,石頭科技的洗衣機(jī)產(chǎn)品在京東平臺(tái)銷額同比增長(zhǎng)282%,天貓平臺(tái)同比增長(zhǎng)408%,抖音平臺(tái)增長(zhǎng)12672%;科沃斯在機(jī)器人的賽道上延伸,例如旗下的添可,今年在天貓雙十一“獨(dú)角獸”榜單上作為炒菜機(jī)品類的“第一”出現(xiàn);追覓科技的布局更為豐富,除了家電類的吹風(fēng)機(jī)、凈飲機(jī),還有智能割草機(jī)器人、泳池清潔機(jī)器人等,算是同時(shí)聚合了石頭科技和科沃斯選擇的路線;萊克電氣,從公開信息來(lái)看則有意向于產(chǎn)業(yè)上游的電子制造服務(wù)……
整體來(lái)看,掃地機(jī)器人“內(nèi)拼價(jià)格,外求增量”的賽季或許會(huì)加速結(jié)束,接下來(lái),中國(guó)掃地機(jī)器人大概率在全球市場(chǎng)都要在拼價(jià)格的同時(shí)尋求增長(zhǎng)空間,隨之而來(lái)的,則可能是品牌格局的真正重塑。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:丁科技網(wǎng)”)
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