索尼中國的娛樂業(yè)務(wù)強(qiáng)化工程,從一系列IP活動開始
[丁科技網(wǎng)觀察]5月末的Sony Expo期間,索尼(中國)有限公司(下稱:索尼中國)總裁吉田武司在溝通會上提到,強(qiáng)化娛樂業(yè)務(wù)將是索尼后續(xù)在中國發(fā)展的方向之一。 從自5月末以來至目前為止的情況來看,索尼中國加大娛樂業(yè)務(wù)發(fā)展力度的工作,已經(jīng)在有條不紊開展,主要表現(xiàn)為一系列與IP相關(guān)的活動。特別是在6月末,動作相當(dāng)密集。 5月26日《刀劍神域進(jìn)擊篇:暮色黃昏》的上映,或許可以算是一個鋪墊?!暗秳ι?/div>
原創(chuàng)
2023-07-06 07:14:29
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

[丁科技網(wǎng)觀察]5月末的Sony Expo期間,索尼(中國)有限公司(下稱:索尼中國)總裁吉田武司在溝通會上提到,強(qiáng)化娛樂業(yè)務(wù)將是索尼后續(xù)在中國發(fā)展的方向之一。

從自5月末以來至目前為止的情況來看,索尼中國加大娛樂業(yè)務(wù)發(fā)展力度的工作,已經(jīng)在有條不紊開展,主要表現(xiàn)為一系列與IP相關(guān)的活動。特別是在6月末,動作相當(dāng)密集。

5月26日《刀劍神域進(jìn)擊篇:暮色黃昏》的上映,或許可以算是一個鋪墊?!暗秳ι裼颉毕盗袆赢嬕呀?jīng)十一周年,可以說是具有旺盛生命力的IP,在國內(nèi)具有較高的知名度和龐大的粉絲群體。《刀劍神域進(jìn)擊篇:暮色黃昏》的上映,引發(fā)了一波懷舊熱潮。

之所以說可以將《刀劍神域進(jìn)擊篇:暮色黃昏》的上映看做鋪墊,是因為,后續(xù)的IP活動大多與動漫關(guān)聯(lián)。

6月20日-24日,索尼集團(tuán)成員安尼普(上海)文化藝術(shù)有限公司(ANIPLEX Shanghai)與索尼中國聯(lián)袂出展于浙江杭州白馬湖國際會展中心舉辦的第19屆中國國際動漫節(jié)(CICAF)。聯(lián)合展位上,《鬼滅之刃》《孤獨搖滾!》《國王排名》等多個熱門動畫IP內(nèi)容及五百余款周邊展示、販?zhǔn)?;TV動畫《尼爾:自動人形Ver1.1a》Cosplay表演;特設(shè)互動體驗區(qū),參觀者可使用索尼全畫幅微單相機(jī)體驗拍攝Coser表演;現(xiàn)場還提供動畫周邊商品和索尼熱門電子設(shè)備的售賣等等。

(圖:“全球授權(quán)展·上海站”上的ANIPLEX與SCP展區(qū))

6月28日-30日,ANIPLEX和索尼創(chuàng)作制品公司(Sony Creative Products,SCP)共同出展于國家會展中心舉辦的全球授權(quán)展·上海站(Licensing Expo China,LEC)。ANIPLEX攜旗下《鬼滅之刃》《國王排名》等系列作品和《孤獨搖滾!》等、新生作品在內(nèi)的多個熱門動畫IP及聯(lián)名、授權(quán)產(chǎn)品展出,SCP原創(chuàng)IP貓狗寵物街(又譯家有圓圓)也亮相展臺。

6月30日-10月8日,索尼影視聯(lián)合騰訊視頻、798、MDI工作室及一缸文化,特別舉辦線下體驗活動《S星球事務(wù)局·科幻電影時空之旅》。索尼影視通過打包騰訊視頻觀影權(quán)益,配合圖片、海報、視頻影像、多媒體互動以及各影?中的元素及道具復(fù)原,穿插索尼黑科技的加持和體驗,致力將電影中的神奇世界進(jìn)行“還原”,讓觀眾與奇異生命、奇幻科技“親密接觸”。

在丁科技網(wǎng)看來,上述IP行動,或帶來四點意義:

一是,讓娛樂業(yè)務(wù)實現(xiàn)更廣泛的觸達(dá)。可以看到的是,這些IP相關(guān)活動,一方面是借助了當(dāng)下熱度高漲線下實景體驗,另一方面也通過豐富的聯(lián)名/聯(lián)合產(chǎn)品、服務(wù)的類型,想要融入生活的更多細(xì)節(jié)。這就可能從更多場景進(jìn)一步吸引外界對索尼的娛樂業(yè)務(wù)的關(guān)注。

二是,實現(xiàn)娛樂業(yè)務(wù)的用戶圈層傳播。比如,一起參與中國國際動漫節(jié)、全球授權(quán)展的,可能是情侶、朋友;《S星球事務(wù)局·科幻電影時空之旅》,更主打親子。這就可能實現(xiàn)“索粉”的“老帶新”。

三是,釋放內(nèi)容IP積累的強(qiáng)大底蘊(yùn)。通過這些線下活動,觀眾了解到的不僅是現(xiàn)場實際展出的娛樂IP,也會有索尼在娛樂業(yè)務(wù)方面的深厚底蘊(yùn)。比如,進(jìn)行中的《S星球事務(wù)局·科幻電影時空之旅》,呈現(xiàn)的是索尼影視帶有歷史性、?程碑性,且大眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典優(yōu)質(zhì)科幻影?,如:《黑衣人》系列、《捉鬼敢死隊》系列、《第九區(qū)》、《超能查派》等。觀眾也可以了解到,作為全球領(lǐng)先的電影電視制作公司,索尼影視的片庫擁有眾多電影經(jīng)典,電影?庫有?達(dá)6000+優(yōu)秀影?,其中包含數(shù)十部奧斯卡提名及獲獎影?。這就可能讓外界重新認(rèn)知索尼娛樂業(yè)務(wù)的實力,形成更好的影響力。

四是,讓科技的索尼和娛樂的索尼“融合”。可以看到的是,在內(nèi)容IP出現(xiàn)的地方,幾乎也都有索尼的產(chǎn)品、技術(shù)聯(lián)袂登場,這就是要將科技的索尼和娛樂的索尼深度關(guān)聯(lián),既符合“建立在堅實技術(shù)基礎(chǔ)上的娛樂公司”的定位,也能借助在中國市場受到高認(rèn)知的消費電子業(yè)務(wù),帶動娛樂業(yè)務(wù)擴(kuò)大影響。

5月末的溝通會上,吉田武司說:“目前索尼集團(tuán)在全球的銷售額中已經(jīng)有50%是來自于娛樂業(yè)務(wù),包括游戲、音樂、影視等等。但是,在索尼中國的銷售額中,仍然是電子產(chǎn)品唱主角。既然已經(jīng)在全球范圍之內(nèi),通過娛樂業(yè)務(wù)實現(xiàn)了巨大的發(fā)展,那在中國我們無疑也希望在娛樂方面加大力度,這也是我們今后發(fā)展的重點?!?/p>

索尼中國的相關(guān)動作,看起來很快。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)

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